Jeg har ikke fått skrevet stort om bøkene jeg har lest i det siste. Det har blitt lest en del bøker siden sist og jeg skal helt klart poste om flere av de. En av bøkene jeg har satt stor pris på å lese var Rework
(affiliate link) av Jason Fried og David Heinemeier Hansson fra 37signals. De er uten tvil smarte folk som har gjort mye bra og da lønner det seg selvfølgelig å høre på hva de har å si. Enda bedre er det når de deler kunnskapen sin på en lettfattelig måte. Boken består av en rekke tips om å starte og drive en liten bedrift. Hvert enkelt tips er på noen få sider og er også illustrert av den dyktige designeren Mike Rohde som du kanskje kjenner fra sine fantastiske illustrasjoner og notater fra seminarer og foredrag. Alt dette gjør hele boken lett å konsumere og du kan lese den i et digert jafs. Dette tjener til Reworks fordel og illustrerer også hva den handler om; gjøre det enkelt, men gjøre det enkle ekstremt bra. Det gir også leseren muligheten til å raskt ta til seg Jason og Davids kunnskap for så å implementere den i sin hverdag.
Working more doesn’t mean you care more or get more done. It just means you work more.
Rework røsker kanskje litt opp i hva vi tidligere har tenkt rundt å drive business. Ikke det at det er ekstremt kontroversielle tanker eller at du ikke har lest en bloggpost eller to som snakker om lignende ting, men Jason og David kommer med eksempler og erfaringer fra sin egen bedrift som uten tvil har fungert utmerket for de.
Så driver du din egen butikk (i videste forstand) eller ønkser å gjøre det bør du lese Rework. Les den kjapt og ta til deg det som måtte passe for deg og dine planer og ambisjoner.
“Find out where the people are going and get there first”
- Mark Twain
Seth Godin sin nyeste bok Linchpin: Are You Indispensable?; en ekstremt tidsaktuell bok som tar for seg hvorfor vi må omfavne kunsten og lage mer kunst. Seth Godin ser på kunst som å gi en gave, en gave i ordets videste betydning. De siste femhundre årene har vi søkt stabilitet og alle har vi blitt fabrikkarbeidere som gjør jobben vår; følger de instruksene vi får, men vi tar lite initiativ. I Linchpin peker Seth Godin på hvor lite givende den tankegangen er og hvorfor vi må bli en linchpin som skaper kunst hver dag. En linchpin er en vital part som holder hjulet på plass, det skal du også bli; en vital ressurs for bedriften. Seth Godin vil at du skal bli uunnværlig. Skape kunst, gi gaver, yte mer, vise initiativ og produsere flere ideer. Få ting gjort! Droppe redselen og hoppe i det. Tro på deg selv og gi livet mening. Seth Godin snakker om “the lizzard brain”; den delen i hjernen din som skaper reddsel ved å ikke følge normalen. Kvitt deg med den reddselen, tørr å være en linchpin, en unik person, ikke bare en del av det store maskineriet, men skape og gjør ting bedre.
I Linchpin forteller Seth Godin oss hvorfor vi må ta tak i oss selv, men ikke hvordan. Dette er en selvhjelpbok, men det er ikke en manual for hvordan du skal forandre tankegangen din eller livet. Den må du finne selv.
Seth Godin ga meg til en viss grad et slag i tryne med Linchpin, et slag som fikk meg til å våkne opp. Hvorfor er ikke jeg en linchpin? Eller er jeg det? Skaper jeg nok kunst? Prosjekter må se dagenslys, de må ikke forbli ideer fanget i en notatbok. Uten en mottager finnes det ingen kunst. Kunsten må leveres og mottas for at den i det hele tatt kan være kunst. Jeg skal skape og levere mer kunst, slik vil dere også få flere gaver. Du kan se mine notater fra Linchpin på tumblr.
Linchpin er uten tvil en må-lese-bok! La Seth Godin vise veien slik at du også blir en linchpin.
Linken til amazon er en affiliate-link dvs. om du klikker på den og kjøper boken så tjener jeg litt penger på det, men alle bøker jeg skriver om her har jeg lest og satt stor pris på. De blir kun anmeldt fordi jeg ønsker å dele mine tanker om boken.
Viral Loop: From Facebook to Twitter, How Today’s Smartest Businesses Grow Themselves
forteller historien bak mange av vår tids største forretningssuksesser og hvordan de har klarte å vokse seg uhorvelig store uten noen form for markedsføring. Produktet i seg selv gjør at det sprer seg som ild i tørt gress.
Adam L. Penenberg som har skrevet boka kan sin internetthistorie. Her får vi servert historiene til internettjenester som Hot or Not, Paypal, eBay, Hotmail, Flickr, Beebo, Facebook og mange fler. Penenberg forteller historiene og peker på likhetene. Hva gjør disse firmaene riktig? Hvordan har de klart å bli så populære? Du får ikke servert en smørbrødliste over hva du skal gjøre for å lage en viral suksess, det finnes det nok heller ikke, men det er mye lærdom i suksesshistoriene. Felles for de alle er at de har viralitet bygd inn i produktet som fører til en “viral expansion loop” som betyr at tjenesten vokser fordi hver bruker avler en ny bruker.
Les boka og ta til deg kunnskapen fra Penenberg. Kanskje lager du den neste virale tjenesten.
Jeg har akkurat startet en tumblr hvor jeg deler boknotater. Sjekk ut notatene mine fra Viral Loop
Googled: The End of the World As We Know It
av Ken Auletta forteller historien om Larry Page og Sergey Brin sitt arbeid som har skapt uroe for så mange, men også så mye glede for sine brukere. Googled viser et nyansert bildet av firmaet med mottoet: “Dont do evil”.
Når sant skal sies er nok ikke Ken Auletta så veldig begeistret for Page, Brin og Google. Auletta repressenterer en eldre generasjon som føler seg urettmessig truet og tråkket på av Google. Det er det som er mest interessant med boka, hvordan den tradisjonelle mediebransjen mister kunder og legger skylden på Google.
Ken Auletta har intervjuet en rekke moguler innenfor reklame og media og fått deres syn på Google. Bitterheten viser seg og er særlig tydelig i et sitat fra reklamemogulen Mel Karmazin: ”You are fucking with the magic!”
Dette er god lesning om du ønkser å vite mer om Google og hva firmaet har å si for de tradisjonelle mediene.
Permission Marketing : Turning Strangers Into Friends And Friends Into Customers
er en bok jeg har lest forsent. Den burde absolutt blitt lest mens jeg gikk på Westerdals. Heldigvis har mye av lærdommen i boken kommet til meg fra andre som helt klart har lest den. Seth Godin som har forfattet boken forteller deg om en verden der du kan date mottagergruppen din. Det hele utspiller seg selvfølgelig først og fremst på internett. Siden boken er skrevet i 1999 er internettet vi blir presentert for litt utdatert, men ideene og tankene er overhode ikke utdatert.
Interupting Marketing VS Permission Marketing
Interupting Marketing er den gamle måten å tenke reklame på. Du leier plass i medier målgruppen din bruker, så avbryter du midt i filmen, radioteateret eller avisa og forteller om produktet ditt. Verdien av å markedsføre slik svekkes mer og mer. Etter som årene har gått har vi blitt bombadert med mer og mer informasjon og reklame hver dag. Det har gjort at vi filtrer bort mer og mer. Derfor fungerer ikke den tradisjonelle reklamen like bra som den gjorde før når den var ny, fresh og ikke kjempet om oppmerksomheten i like stor grad som nå.
Permission Marketing er en litt mer brukervennlig måte å fortelle mottagergruppen din om produktet ditt. Det hele går ut på at du spør om de er interessert i å høre om produktet ditt. Er de interessert? Ja, da forteller du så mye du vil. Det kan være så enkelt som et nyhetsbrev eller så avansert som et skreddersydd tilbud utfra din handlehistorikk.
Permission Marketing i dag
2009′s trendord var uten tvil Sosiale Medier, men det er her du finner mye av dagens Permission Marketing. Ta for eksempel Facebook, når du velger å bli fan av Clas Ohlson gir du også Clas Ohlson muligheten til å sende deg markedsføring. Eller hvis du følger Stormberg på Twitter så ønsker du å se Stormbergs oppdatering og markedsføring. Hva med en kampanje? For eksempel et spill. Om spillet er bra nok oppsøker mottagergruppen din spillet og blir eksponert for din markedsføring av egen fri vilje.
I dagens mediebilde finner mottagerne selv den reklamen de ønsker. De blir eksponert for den reklamen de selv vil ha.
The Whuffie Factor: Using the Power of Social Networks to Build Your Business
er nok en bok om hvordan du kan oppnå store ting ved hjelp av sosiale medier, men det betyr ikke at det er en dårlig bok. Den gir deg innblikk i mange forskjellige eksempler på firmaer som bygger opp whuffie ved hjelp av nettet. Hva er whuffie? Whuffie er en form for sosial kapital du bygger opp gjennom handlingene dine. Du kan bygge opp whuffie ved å gjøre gode handlinger. Uttrykket stammer fra Cory Doctorows roman Down and Out in the Magic Kingdom
. Tara Hunt som har forfattet The Whuffie Factor har forelsket seg i frasen og benytter det gjennom hele boken.
Noe av det jeg liker med boken er at Tara forteller deg viktigheten av innholdet og produktet. Det hjelper ikke å engasjere tusenvis av nettbrukere når det du har å tilby er dritt. Da forsvinner de. For å opparbeide deg høy whuffie blant dine kunder og potensielle kunder må du tweake alle ledd i produktopplevelsen. Du må skape ett så interessant og ekstraordinert produkt at det sprer seg selv.
Ellers får du servert en guide til å oppnå whuffie. Det hele fortelles gjennom anekdoter om firmaer som har gjort kundene sine til markedsføring. Whuffie får du gjennom å være hyggelig, flink til å nettverke, og/eller være bemerkelsesværdig. Det handler ikke om internettjenester, de bare hjelper deg til å oppnå whuffie raskere og til å nå lenger.
Tara Hunts fem prinsipper for å bygge whuffie:
- Snu megafonen: stopp å snakk og start å lytt;
- Bli en del av det fellesskapet du tjener;
- Lag ekstraordinære brukeropplevelser;
- Omfavn kaoset; og
- Finn ditt høyere formål.
Tar du tak i de fem punktene og implementerer dem i din business vil du oppnå mer og mer whuffie, og når du får whuffie, vil du bli crazy vellykket. I hvert fall i følge Tara. Jeg tviler ikke.
Dette er boken å gi til gründere, næringstopper og reklamehoder som ikke helt skjønner hva som skjer med internett og det der.
Seth Godin har kuratert en gratis ebok hvor han har samlet rundt 65 smarte personer (eks. Guy Kawasaki, Mitch Joel, Gary Vaynerchuk…) og gitt dem spillerom på en side. Vi får presentert 65 onepage ideer og tanker. Å lese What Matters Now handler like mye om å få egene ideer som å lese andres. Når du setter deg ned for å lese alle disse glupe tankene får du mange glupe tanker selv. Du får øynene opp for mulighetene. Alt som er urørt der ute. Det er ikke lenger “mulighetenes land” som gjelder. Vi lever i “mulighetenes tid”!
Last ned What Matters Now fra Seths blogg.
Da har jeg endelig fått lest Mitch Joels bok Six Pixels of Separation: Everyone Is Connected. Connect Your Business to Everyone.
Joels bok gir deg en guide til markedsføring på internett. Hvordan oppnår du den suksessen andre har klart? Six Pixels of Separation er en grundig innføring i mulighetene for bedrifter og personer online.
Dette er en bok om markedsføring. En lærebok om å markedsføre din bedrift på nettet. Hvordan blir du en flokkleder? Hvordan blir du den ledene i din bransje? Mitch gir deg verktøyene, men du må selv gjøre jobben. Har du sittet med kuken i handa eller sovet i timen det siste tiåret? Da er dette boken for deg! Suger du til deg kunnskapen i Six Pixels… og benytter deg hemmningsløst av den står du bedre rustet for morgendagen.
Det finnes mange suksessoppskrifter til digital markedsføring, men dette er en av de grundigste. Les og lær!
Chris Brogan og Julien Smith har skrevet en bok som guider deg på veien til å bli en likanes kar alle vil jobbe med. Selvfølgelig satses det tungt på sosiale medier i strategien for å bli flokklederen. Hovedessensen i boka er å være en utrolig allright fyr som deler fritt og hemningsløst av sin kunnskap og ikke er redd for å skryte av personer som fortjener det.
Trust Agents handler egentlig ikke om sosiale medier. Den handler om å være en person som folk setter pris på og som de oppsøker for å få kunnskap. Sosiale medier er bare et verktøy som er ekstremt effektivt til å kommunisere deg og ditt budskap. Sosiale medier er en kommunikasjonskanal. En måte å føre en toveiskommunikasjon med hele verden. Thats it! Det handler ikke om å bruke sosiale medier, men å bruke de på den rette måten for å kommunisere det du vil.
