Nå krever BBC at sine journalister benytter seg av sosiale medier, hvis ikke er det bare å slutte i jobben. Det får meg til å tenke på en annen bransje; reklamebransjen. Er det noen der som setter slike drastiske krav til sine ansatte? Ikke som jeg har sett eller hørt. Om så var tilfellet ville vi nok hørt noe. Spørsmålet er om de burde kreve det av sine ansatte?
Flere reklamebyråer burde helt klart utnyttet de digitale mediene mer. Jeg mener ikke at alle kampanjer som lages burde deles på facebook, betale en blogger, ha en twitter-konto eller foregå på nettby. Det er vel så mye å hente i samtalene online. Hva sier folk om merkevaren? Kan du utnytte deg av dette i kampanjeutviklingen? Ved å lytte til samtaler på for eksempel twitter får man kunnskap om hva folk mener akkurat nå. Den informasjonen kan gi deg store fordeller i en kampanjeutvikling. Sosiale medier er ikke bare en distribusjonskanal, det er også et sted hvor man kan finne verdifull informasjon som fører til den innsikten du trenger for å lage en unik kampanje. Om den er online eller ikke er likegyldig, så lenge du gir merverdi til mottageren.
Krav til bruk av sosiale medier i reklamebransjen er kanskje ikke så dumt. Det er liten tvil i at du raskt havner i bakevja om du ikke har et bevisst forhold til de nye mediene som dukker opp. Hvordan tror du reklamebransjen burde håndtere dette?